Аудит сайта

Аудитом сайта называется всестороннее исследование и комплексный анализ веб-ресурса на предмет выявления недоработок, ошибок. Недостатков всего того, что прямо или косвенно мешает либо может помешать развитию, продвижению и бизнесу проекта. Сайтовый аудит - относительно новое явление в интернет-маркетинге. Впервые о site audit было заявлено в 2009 году, а спустя всего несколько лет уже невозможно представить респектабельный веб-проект, который бы не тратил на проведение аудитов изрядные средства и время.

Традиционно, полный аудит сайта проводится перед запуском проекта в работу либо в случаях внезапного резкого падения в поиске, снижению посещаемости и продаж. Поскольку аудит сайта представляет собой достаточно сложное мероприятие, при наличии денежных средств, владелец сайта чаше всего прибегает к аутсорсингу. Существует множество фирм разного уровня услуг и ценовых категорий, занимающихся проведением аудитов клиентских сайтов.

При выборе подрядчика на проведение аудита следует соблюдать предельную осторожность. Некоторые специалисты утверждают, что около 90% онлайн-компаний, заявляющих о предоставлении услуги аудита, являются фейковыми, попросту некомпетентны и вводят заказчиков в заблуждение относительно реального состояния ресурса. Что приводит к еще большему ухудшению ситуации. Выбор исполнителя аудита следует делать обдуманно и на основе подобной и достоверной информации о фирме-аудиторе. Уже на этапе предварительных переговоров можно выявить, по разным признакам, насколько потентна компания в своем деле.

Комплексный аудит состоит из четырех основных составляющих:

  • Техническое тестирование
  • Seo-аудит
  • Маркетинговый аудит
  • Юзабилити-аудит (нововведение, в связи с изменением поисковой политики в последние годы)

Если компания имеет собственные возможности для проведения аудита сайта, рекомендуется время от времени проводить так называемый “независимый аудит”. В таком случае, для сравнительного анализа результатов проверок приглашается сторонняя аудиторская фирма и затем сопоставляются свои и чужие выводы.

Технический аудит включает в себя всестороннее тестирование сайта на предмет проверки валидности кода, соответствия стандартам W3C, поиск и удаление битых ссылок, web-совместимость шрифтов, кроссбраузерность, скорость загрузки страниц, бесперебойность работы серверов, точность исполнения программных сценариев и так далее и тому подобное. Частично технический аудит включен в опции хороших профессиональных конструкторов сайтов и систем управления контентом.

В SEO аудит входит проверка внутренней и внешней оптимизации сайта. Затем глубокий анализ всех входящих и исходящих ссылок на соответствие их актуальным требованиям траста и качества, релевантности доноров и реципиентов. Кроме того, проводится анализ общей и стратегии продвижения и раскрутки сайта. Изучение политики ведущих конкурентов в области SEO. Возможно, что-то можно хорошее подчерпнуть у соперников.

Одна из самых важных частей - маркетинговый аудит. В него входят не только вопросы правильности ведения онлайн-бизнеса, но и анализируется на всех уровнях общая, генеральная стратегия развития сайта, ведения рекламных кампаний. Рассчитывается коэффициент эффективности бизнеса, возврата инвестиций ROI, принимаются решения о корректировке принципов и методов.

Аудит юзабилити - это исследование и анализ поведенческих факторов. Данные о том, что и как делают пользователи на сайте, откуда приходят, куда уходят можно получить в статистических сервисах поисковых систем. Нередко в результате изучения поведения посетителей выясняется, что большая часть аудитории не представляет коммерческого интереса для сайта и на их привлечение зря тратятся средства.

Блог

Выгодный онлайн-консультант, увеличивающий конверсию клиентов Вашего сайта

Какой консультант выбрать? Рынок электронных технологий сейчас очень насыщен различными предложениями, включая бесплатные. Каждое предложение несет тот или иной функционал, но общие принципы у всех одинаковые.

Руководство по фактору ранжирования Google: сигналы уровня сайта

По данным Moz, с 2016 года https сайты составляют 30% всех результатов поиска Google. Протокол https добавляет дополнительный слой безопасности к стандартному протоколу http с помощью шифрования в SSL.

E-mail маркетинг: рекомендации по применению для увеличения продаж

Создание собственной базы «мэйлов» очень важный этап в развитии интернет-магазина. Email-маркетинг позволяет выстроить компании высококачественную связь со своей клиентурой, используя систему рассылок.

Скорость загрузки веб-страницы: как она влияет на ваш доход?

Низкая скорость загрузки веб-страниц сказывается даже на доходах некоторых крупных мировых компаний. Подумайте, как скорость отклика повлияет на вашу прибыль.

Внешние факторы ранжирования поисковыми системами

Факторы ранжирования – это некие параметры или даже операторы, которые, согласно теории SEO, должны влиять на алгоритмы поисковых систем положительным или отрицательным образом.